Герб

История логотипа Пежо

Первый символ торговой марки компании «Пежо» разработал Жюстин Белезер, ювелир и гравер в окрестностях Монбельяра(Вандонкура).

Из  письма, датируемого 1847 годом, известно, что Белезеру предложили создать подходящий проект букв с тем, чтобы выделить торговую марку, сделать ее запоминающейся, чтобы она могла продержаться много лет. В 1850 г., когда было предложено изображение льва, под его лапами была добавлена стрела.

В итоге компания остановилась на трех проектах эмблем, которые соответствовали трем видам продукции:

1. Лев со стрелой или без стрелы – для лучших продуктов.

2. Полумесяц – для продуктов второй категории.

3. Рука – продукты третьей категории. 

Проследив историю логотипа компании Пежо, увидим, что логотип время от времени подвергался изменениям. Так, в 1932 г. видоизменение изображения льва было вызвано рекламными и выставочными потребностями того времени.

Это не удивительно, поскольку любой логотип, как бы адекватно он ни отражал сущность компании, со временем морально устаревает. Кроме того, модернизация логотипа призвана показать: компания не стоит на месте, она эволюционирует, идет к достижению новых целей, а значит, изменяется и её логотип. В компании, существующей более ста лет, логотип может меняться более двадцати раз.

Первоначально новые компании по производству автомобилей и мотоциклов Пежо продолжали использовать изображение льва, стоящего на стреле, как эмблему своей продукции. Однако с целью выделения своей продукции разные компании приняли его разное графическое изображение.

Так, мотоциклетная компания приняла изображения льва в битве, а автомобильная компания использовала знаменитый знак в форме щита, на котором была изображена голова льва. Автомобильная компания использовала знаменитый знак в форме щита, на котором была изображена голова льва, за которой последовал лев с герба Franche-Comte, который также присутствует на гербе Монбельяра.

Все последующие вариации логотипа неизменно сводились к одному: на них находились либо лев, либо голова льва в самых разнообразных ракурсах.

Рыночная конъюнктура и маркетинговые цели диктуют необходимость осовременивания логотипа.

Кстати, самое последнее изображение геральдического льва было разработано совсем недавно в 2010 году.

Чтобы выглядеть более современной, эмблема марки - лев, символизирующая Peugeot с 1858 года, была видоизменена. Работая над усовершенствованием символа Peugeot, дизайнеры упростили его рисунок, придали логотипу динамики, ощущения движения, соединили в нем две фактуры – матовую и глянцевую. Обновленный лев стал трехмерным, что делает его более  выразительным и выделяющимся на фоне глубокого синего цвета.

Новый рекламный лозунг марки будет звучать одинаково в каждой стране мира: Peugeot, Motion & Emotion («Пежо», Движение и Эмоция»).